AIGC与MR出现 有望带动影视行业业绩与估值的双提升 动画电影行业竞争分析

作者:小编 更新时间2024-01-04 08:37:09 点击数:

据灯塔专业版数据,元旦档(12月30日-1月1日)总票房突破13.11亿,超2021年元旦档13.03亿票房成绩,刷新中国影史元旦档票房纪录。

安信证券表示,明年的电影排片可期,多部头部票房作品的续作将在明年上映,电影市场有望继续反弹。预计影视行业的供给端将持续改善,进一步消化过去几年库存+2023年开机量与备案量的提升。

安信证券认为,叠加AIGC与MR的出现有望带动影视行业业绩与估值的双提升,2024年将是AIGC真正应用落地阶段以及苹果MR开始出货,这将对影视行业带来多重利好:一是AI有望从剧本创作、特效制作、后期剪辑、宣发等环节进行提效,提高影视公司的产能,影视行业是生成式AI的优质落地场景;二是基于大模型训练的需要,近期OpenAI与AxelSpringer签订合作协议,这意味着大模型训练数据付费或成趋势,具有丰富IP或影视内容素材的公司将受益。

公司方面,据上市公司互动平台表示,中国电影:参与出品贺岁影片《年会不能停》。华谊兄弟:公司为电影《一闪一闪亮星星》的出品方之一。

动画电影指以动画制作的电影,党的十八大以来,国家出台一系列扶持动画电影创作的相关政策,中国动画电影创新力量不断涌入,生产模式持续优化,行业生态逐步向好。新时代的中国动画电影,呈现出强劲的产业发展力和鲜明的艺术原创力,中国动画电影焕发出前所未有的生机和活力。

我国2023年国庆档电影票房达27.34亿元。其中,《坚如磐石》以8.83亿元的票房领跑,《前任4:英年早婚》《志愿军:雄兵出击》《93国际列车大劫案:莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》分列票房榜二至五位。

阖家欢乐的国庆档,少不了老少咸宜的动画电影。今年国庆档,有《汪汪队立大功大电影2:超能大冒险》《贝肯熊:火星任务》《我是哪吒2之英雄归来》等多部动画电影上映。

其中,《汪汪队立大功大电影2:超能大冒险》和《贝肯熊:火星任务》都是知名动画IP的新作,前者讲述由小狗们组成的汪汪队在拥有超能力后的冒险经历,后者则讲述贝肯熊误闯火星神奇秘境后的故事。两部影片将动画、喜剧、冒险等元素相结合,丰富观影体验。

整体来看,今年中秋假期和国庆假期叠加,放假时间较往年略长,促使多部动画电影集中上映。

与真人故事片相比,动画电影在人物造型、动作设计、环境呈现等方面可能不够逼真和细腻,但它的优势在于拥有无限广阔的想象力和自由度。因此,动画电影较少以还原历史或表现现实为艺术创作目标,更多是致力于通过夸张的造型和动作、奇谲的空间环境、神奇的人物经历,完成恣意奔放的影像书写。

在20世纪八九十年代,中国动画电影的题材来源主要是中国古代文学作品、神话传说、民间故事等,改编观念也比较正统,满足于用动画的方式还原故事的原貌。

对于中国这样一个有着悠久灿烂文明历史的国家来说,动画电影的素材可谓取之不尽,但如果一直流连于“历史”和“民间”,则多少有点故步自封、自我设限的意味。

一段时间以来,动画电影被视为儿童专属品,这种意识也引导了中国动画的创作倾向,其负面效应突出表现为动画作品的“低幼化”及由此引致的观众群体低龄化。

随着2015年《西游记之大圣归来》在暑期档创票房奇迹,也为合家欢动画电影打开一片新天地。作为一个家喻户晓的大IP,《西游记之大圣归来》故事角色设置颠覆,为观众带来全新感受。

动画电影发展至今,早已不是“低幼”“只适合孩子观看”的代名词。近年来,动画电影逐渐打破低幼化的审美标签,在题材与类型上逐渐向多元化发展,“全龄化”“合家欢”属性增强,表现十分抢眼。

中国动画电影行业市场现状及未来前景趋势

动画电影产业链分为上游、中上游、中游和下游四个环节。上游是内容提供方,包括原创动画公司和IP提供方。中上游是动画电影的制作环节,涉及到原创动画制作公司以及外包订单为主的动画制作代工企业。中游是动画作品的发行和播放渠道,播放渠道包括电影院线、网络视频播放平台和电视台。下游主要是IP授权代理公司和IP衍生品开发公司。

我国动画电影市场长期被国外作品占据,但近年来随着国内动漫制作水平的不断提高,国产动画电影开始进入观众视野,《哪吒之魔童降世》、《白蛇:缘起》等作品的出现以及口碑、票房的成功无一不印证了当前国漫发展势头正盛。

根据《文化贸易蓝皮书》数据,2015-2020年,我国国产动画电影数量占比整体虽在下降,但票房占比却呈上升趋势。可见需求层面,国产动漫正在逐渐替代进口。疫情影响下,2020年我国共上映动画电影33部,总票房30.38亿元,其中国产动画电影数量占比为54.55%,票房占比56.85%,票房占比相比2016年的18.74%已大幅提高。

我国电影行业供需双端改善,复苏速度超预期,优质影片竞争力提升,优质内容竞争力加强。长期来看,观众对优质内容的观影需求仍然存在,头部影片的占比将持续提高。此外,优质影片与影院适配度高,观影需求依然存在。

其中,动画电影顺应周期复苏。首先,动画电影的制作成本相对较低且更易控制,其生命周期也更长,系列化更容易实现。其次,动画电影具有较好的商业化效应,衍生产品的销售也能为动画电影带来额外的收入来源。

伴随着一系列优秀中国动画电影的诞生,中国动画电影创作出现多元化特征,动画电影的赛道受到多方重视和关注,中国动画电影面临新的产业发展格局,呈现出产业化、IP化、数字化发展的创作新模式。

在激烈的市场竞争中,企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。


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